传统权威（traditional authority）

影响消费者心理与行为的社会因素。依靠社会舆论、群众习惯、信念力量的支持，而保持、传递下来的传统社会心理现象。包括传统文化、风俗、习惯、价值观念等，还包括一些著名历史人物对后世的影响。如在中国人的春节、端午节等节日中，人们的节日消费心理和消费行为会自然地产生与表现出来。