包装效应

包装效应（packing effect）

❶商品包装在消费者心理上产生的作用和影响，即包装的心理功能。具体包括：（1）指示功能，即能使消费者理解厂商发出的信息，如这是什么商品、是干什么用的，等等；（2）区别功能，即能使消费者迅速知觉和区别同种效用、不同品牌的商品，并清楚地分别出商品的产地、品类、规格和容量；（3）便利功能，即能使消费者产生使用、携带、贮存的安全感和便利感，包装上的文字说明有利于消费者理解商品的性能，掌握用法或用量等；（4）美感功能，精美的包装能使消费者产生美感，得到美的享受，受到美的陶冶，从而提高商品的档次和身价，增强其吸引力，促进销售；（5）想象功能，好的包装不仅能真切地体现商品的外形和类别，而且能间接地反映商品具有的潜在质地，使消费者在观赏包装后联想到商品的各种优点，以及它们给消费者生活带来的方便和享受。❷关于商品包装的一种理论。即研究商晶包装物埘消费者的心理及购买行为具有的刺激和影响作用的理论。它注重三个方面的研究：（1）包装物的心理功能；（2）包装物的设计心理要求，如使用安全便利、突出商品形象、富有时代气息、深具艺术魅力、反映生产者声誉、诱发美好联想等；（3）包装物的适应性，如适应消费者的消费习惯、消费水平及消费者的性别和年龄等。