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包装改变风险(package changing risk)

改变商品原来的包装可能遇到的风险。主要为可能改变消费者对商品和商标整体的意象,从而可能使商品销售量减少。为降低风险,宜随时研究消费者的反应,采取应对策略。(见表)。

包装图案的变化 低风险 高风险
  • 用法说明及注意事项
  • 商品成分
  • 侧面的变化
  • 合法的复制要求
  • 临时的售价
  • 临时提供的奖励
  • 新名称
  • 新基色
  • 新说明、新照片
  • 新标语
  • 新格式
  • 新设计的形状
  • 正面上其他新的设计特征
  • 用法说明及注意事项
包装结构的变化 低风险 高风险
  • 新的方便措施
  • 新的外壳及附件
  • 新材料
  • 较少油墨
  • 附加包装
  • 增加的尺寸
  • 临时的奖励性包装
  • 多重的包装
  • 样品包装
  • 醒目的包装
  • 新的运货箱
  • 新的单位负荷
  • 新的批发包装
  • 新式包装
  • 新包装的形状
  • 大小的变化
  • 材料发生明显变化但无说明主要材料中明显而不作解释的变化