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暴露频次

暴露频次(exposure frequency)

广告效果评价指标。在一定时期内,每个人(或家庭)暴露于同一广告的平均次数,计算公式:

$$暴露频次=\frac{个人(或家庭)累积暴露于同一广告的总次数}{暴露于同一广告的个人(或家庭)的总数}$$

如在电视台将一广告片放在四个节目中插播。在调查的100户家庭中有40个家庭都看过这四个节目,其中17户只看了一次,11户看了两次,7户看了三次,5户看了四次。把各家所看的节目次数依次相加,40户总计看了80次,平均每户看了两次,即暴露频次为2。