暴露频次

暴露频次（exposure frequency）

广告效果评价指标。在一定时期内，每个人（或家庭）暴露于同一广告的平均次数，计算公式：

$$暴露频次=\frac{个人（或家庭）累积暴露于同一广告的总次数}{暴露于同一广告的个人（或家庭）的总数}$$

如在电视台将一广告片放在四个节目中插播。在调查的100户家庭中有40个家庭都看过这四个节目，其中17户只看了一次，11户看了两次，7户看了三次，5户看了四次。把各家所看的节目次数依次相加，40户总计看了80次，平均每户看了两次，即暴露频次为2。