广告潜在效果（potential effect of advertisement）

广告传播在将来一个长时期内可能产生的长远效果。广告宣传对广告受众所产生的影响有一部分在广告受众的记忆中贮存积累起来，甚至转化为受众的观念和意识。这对其将来的购买动机和消费行为会产生一定的影响。实际上，有些广告本身主要就是为了长期占领市场和树立企业形象而做的，其效果是潜在的。