深涉购买（high involvement purchase）

描述消费者购买动机的概念。与“浅涉购买”相对。克鲁格曼提出消费者对商品与自己相关或重要程度较高的主观体验。即消费者认为某种商品对他很重要，需要仔细考虑是否购买或者买哪种商标的商品。影响其因素有：（1）个人因素，如消费者的风险知觉、价值观、知识经验、自我概念等；（2）商品特征，如价格和商品的复杂性等。