广告传播效率（effectiveness of advertising communication）

广告效果评价指标的一种。用以衡量广告传播阶段广告费用投入所产生的广告传播效果。计算公式：\(广告传播效率=\frac{接收广告信息受众的人数\times 受众对广告的理解程度(\%)}{广告费用}\)。增加接收广告信息受众的人数，增强受众对广告的理解程度以及降低广告费用都可提高广告传播的效率。通常，广告传播阶段广告费用的增加可以使接收广告信息的受众人数增加，也可在某种程度上提高广告受众对广告的理解程度。广告受众对广告的理解程度还取决于他们本身的知识经验以及广告创意等因素。