招牌效应（effect of sign）

商店招牌对消费者的心理影响。商店的招牌是商店外观的组成部分，上面所写是商店名称，是消费者借以识别商店的标志，也是树立商店形象、招徕顾客的牌号，具有引导与方便、引起注意与兴趣、反映经营特色与服务传统、强化记忆与易于传播等重要的心理功能。为了更好地发挥这些心理功能，既要有好的命名，又要有富于美感的书法和良好视觉效应的颜色。