预期价格（anticipative price）

消费者认定的某种产品价值的价格。亦即某种产品在消费者心目中值多少钱。可用一定的方法来测定。新产品的这种价格是可以变动的。其变动方法：增加产品的特色；选择适当的营销渠道；利用广告和公共宣传，提高产品的声誉。