关联原理（principle of context）

格式塔心理学家用来解释消费者知觉的原理。为便于消费者知觉和理解，呈现给消费者的各种刺激物，必须遵循相互联系、联属、相关的法则。认为广告的创意及措辞必须通俗，图画与文字必须互相配合、支持。