橱窗构思（display window theme）

根据确定的橱窗主题，对橱窗的布局和艺术设计进行思考和构想的过程。其目的在于使橱窗陈列更具耐人寻味的形象特征，从而向消费者更好地传达商品信息，激发其购买动机，增强其购买决心。应考虑消费者的心理特点，注重其视觉感受，满足其审美趋向．突出商品特色和时令性，从而创造出新奇独特、具强烈感染力的橱窗广告。