消费者自我意象（consumer self image）

消费者个人对自我本身的知觉意象，包括对自身某些特性、习惯、财产、关系和行为方式的知觉。消费者往往在自身意象一致性的基础上对商品和其他物体进行评价，购买那些反映自身价值观和自我意象的商品。