广告观念定位（concept position of advertisement）

选择、确定产品观的广告宣传策略。产品观可以包括价值观念、消费观念、社会道德观念等。突出或建立正确的产品新观念，有助于消费者改变旧的消费观，产生对产品新的认识和新的态度，从而形成新的消费热点。